Que es Marketing de contenidos????????

En los últimos meses hemos visto el término “Marketing de contenidos” en cientos de artículos. Esta técnica de marketing  lleva siendo utilizada un par de años sobre todo en Estados Unidos. La frase más famosa es “El contenido es el rey”, 

¿Qué es Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente.En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

¿Cuál es el objetivo del Marketing de Contenidos?

El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer a nuevos clientes para luego realizar alguna conversión con ellos. A continuación varios ejemplos:

En redes sociales

Eres una marca que quiere promocionar sus contenidos, en vez de hacerlo a través de mensajes convencionales generas distintas piezas gráficas que convierten a tu contenido en más interesante y por ende más viral. Automáticamente se inicia a compartir y tu comunidad crece en número de fans y en conversiones de fans a clientes.

En un blog

Eres un blogger o estás gestionado en blog de una marca, atraes a través de contenidos inéditos y atractivos a posibles clientes, le ofrece algo de calidad como un e-book, whitepaper, infografía o plantilla. Una vez que llegan a ti y acceden al contenido que has generado tendrás que convertir ese interés en compra.

También es muy utilizada la técnica de ofrecer una parte del contenido gratuito para que el cliente lo analice y luego ofrecerle la versión completa con el extra de pago.

Algunos tipos de contenidos

Imágenes

Infografías

Vídeos

Guías / tutoriales

Revistas

E-Books

Plantillas

Whitepapers

Presentaciones

Aplicaciones

Juegos

Webinars

Canales de promoción

Los contenidos se pueden promocionar a través de distintos canales, por ejemplo:

Blogs

Facebook

Twitter

Linkedin

Instagram

Youtube

Foros especializados

Directorios

Beneficios del marketing de contenidos

El marketing de contenidos, además de crear un valor único que eleva la visibilidad de nuestra marca, permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas de información que incluye desde newsletters, historias de éxito y white papers, hasta eBooks, artículos editoriales y publicaciones en medios sociales, entre otras.

• Diferenciación frente a la competencia. El Marketing de Contenidos permite a las empresas llegar antes que la competencia a sus clientes, si esta no tiene creada una estrategia basada en los contenidos. Asimismo, si la competencia tiene una estrategia implementada, el Content Marketing permite crear un estilo personal distintivo y segmentado.

• Segmentación. No todo el mundo compra todos los productos. Con el Content Marketing, las empresas se dirigen únicamente a aquellos clientes potenciales que ya están interesados en sus productos, sin molestar a nadie que, en principio, no lo están.

• Credibilidad. Al haber eliminado el intrusismo publicitario, la comunicación se hace más natural, puesto que ambas partes comparten un interés común. La confianza llega cuando los contenidos publicados son fruto de la experiencia y la profesionalidad y por tanto se convierten en información cualificada y referencia del sector.

• Engagement o vínculo. La mentalidad comercial actual se parece mucho, paradójicamente, a la mentalidad comercial anterior a la masificación urbana, donde cierto grado de cosificación llevó a que tanto los comercios como los clientes pensaran que la única relación posible entre ambos era la de la compra-venta. Ahora, crear vínculos más allá de la transacción económica es fundamental para fidelizar clientes, y una estrategia efectiva es ayudar e (in)formar mediante contenidos a esos clientes más allá de que lo pidan y, por supuesto, más allá de que compren. En este sentido las Redes Sociales son determinantes.

Un poco mas de información

10 Conceptos Básicos de Marketing Digital!!!!

Si está incursionando en el mundo del mercadeo digital, esta lista le será de gran ayuda para no perderse en una conversación con especialistas en marketing. Además podrá entender los reportes que muchas veces las agencias publican en un lenguaje ajeno al que usted maneja. La mayoría de términos del marketing digital están en inglés y muchos no tienen una traducción exacta al español. Con esta guía podrá asegurar un punto de partida más efectivo.

1. SEM: (Search Engine Marketing – marketing en motores de búsqueda)

Es el posicionamiento en los primeros puesto de los resultados de búsqueda de los buscadores. Las organizaciones pagan una cantidad de dinero para aparecer  en las primeras posiciones. Buscadores como Google ponen un pequeño recuadro amarillo que dice “Anuncio” al lado del enlace patrocinado.

2. SEO: (Search Engine Optimization – optimización por motores de búsqueda)

Es el posicionamiento orgánico en buscadores u optimización en motores de búsqueda. Lo que busca es mejorar la visibilidad de un sitio web con resultados orgánicos, es decir, debido al aumento de menciones y sin pagar por posicionarse.

3. SERP: (Search Engine Result Page – página de resultados de búsqueda)

Es la página que resulta de la búsqueda hecha en buscadores web como Google, Yahoo, Bing, etc. Normalmente las empresas invierten en SERP para obtener posiciones destacadas. Las respuestas que arrojan los buscadores están segmentadas según su título, URL y descripción.

4. SMO: (Social Media Optimization – optimización para las redes sociales)

Son las acciones realizadas en una web con respecto a las redes sociales. Se crea contenidos en sitios propios donde participa la comunidad activamente y se promueve y difunde el contenido de forma eficiente.

5. SMM: (Social Media Marketing – marketing en redes sociales)

Es una forma de mercadeo viral en redes sociales para crear una idea, posicionar una marca, incrementar la visibilidad y vender un producto. Se desarrolla por medio de diálogo e interacción entre la empresa y los usuarios. En cuanto a la inversión, esta depende del propósito con el que se esté llevando a cabo la estrategia.

6. Email Marketing o E- mailing – ciberbuzoneo:

Es un método del marketing digital a través del cual se envía contenido de forma directa por correo electrónico, para hacerle llegar de forma masiva a los destinatarios información sobre una organización. Para lograr esto se requiere una amplia base de datos.

7. PPC (Pay Per Click) o CPC (Costo Por Clic):

Es un mecanismo de compra de publicidad mediante el pago que se hace por cada clic en un anuncio determinado. Es decir, si una persona da clic en un enlace promocionado se cobra a la empresa por esta interacción.

8. Cookie – galleta informática:

Es la información que envía un sitio web al generar una búsqueda o interacción, esta se almacena en el navegador del usuario. Así se lleva el control de usuarios y se consigue información sobre sus hábitos de navegación.

9. ROI (Retorn On Invesment – retorno de inversión)

El retorno de inversión permite analizar el rendimiento que una empresa tiene desde su punto de vista financiero. Compara la utilidad obtenida con la inversión realizada.

10. Banner:

Es un anuncio que aparece en un sitio Web  y por lo general es en forma de recuadro. Está ubicado a los lados, arriba o abajo de la información principal  y está creado para atraer usuarios al mensaje emitido. Lo ideal es  que  la gente haga clic en él y se enlace a otra página. Por esta razón tienen animaciones y colores llamativos.

Un poco mas de informacion: